Vi älskar alla att spekulera om vad som väntar runt hörnet och vilka trender som kommer att sätta avtryck.
Så här års har man en hel del framtidsspaningar att plöja igenom i LinkedIn-flödet, så jag bjuder på en lite annorlunda approach.
En rannsakning av trender och en ärlig titt på vad 2025 har att bjuda på för marknadsförare — från det spännande till det överhypade.
Game changer: Glöm TV-first-tänket
Linjär-tv är inte död, men det gamla TV-first-tänket håller inte längre. Visst, TV kan fortfarande leverera, men idag krävs en integrerad strategi där sociala medier spelar en lika viktig — om inte viktigare — roll från början. Med andra ord: låt inte sociala medier bli en eftertanke i din reklamsatsning. En nedklippt TV-reklam eller några extra minuter på inspelningen räcker inte.
När mediebudgeten förflyttas mot sociala plattformar behöver innehållet anpassas därefter, så se till att skapa förståelse för hur olika plattformar faktiskt fungerar istället för att pressa in gammal TV-logik i form av oönskade annonser.
Viktigt: Se över dina innehållsskapare
Autenticitet är A och O i dagens marknadsföring, men hur ofta funderar vi på hur det påverkar algoritmerna? 72 procent av Gen Z föredrar rekommendationer från jämlikar framför influencer marketing. Det betyder att sociala plattformar kommer att belöna genuint innehåll och engagemang snarare än stor räckvidd och många följare.
Visst har micro-influencers sin plats, men ofta finns de bästa innehållsskaparna närmare än du tror: engagerade medarbetare, nöjda kunder och kunnig butikspersonal — personer som dagligen använder, säljer och lever med din produkt. Den sortens autentiska röster skapar ofta mer förtroende än traditionella influencers. Kombinera deras insatser med riktade sociala kampanjer, så ska du se att algoritmerna belönar dig.
På gång: Social Commerce till Europa
TikTok Shop förutspås komma till Europa 2025, med Spanien som första marknad enligt Bloomberg. Samtidigt rapporterar TikTok rekordhöga prognoser för julhandeln i Storbritannien, med en ökning på 58 procent i annonsintäkter från retail- och e-handelskunder, drivet av en stor tillväxt inom så kallad LIVE-shopping.
Och TikTok är inte ensamma om att driva social commerce-trenden. Plattformar som YouTube växlar upp genom att introducera funktioner som affiliate-hubs och shoppable collections för att göra det enklare för kreatörer att driva försäljning.
Social commerce blir alltså en allt viktigare del av e-handelslandskapet, där varumärken möter konsumenterna där de redan befinner sig. Mitt råd? Börja smått, men börja nu. Svenskar handlade för över 17 miljarder kronor via sociala medier förra året, och allt pekar på att den siffran kommer att fortsätta stiga.
Överhypat: AI-sök
Många tech-profeter har varit snabba att förutspå Googles undergång och peka på AI-sök och sociala plattformar som ersättare. Men låt oss titta på datan: Trots all hype kring ChatGPT har den bara tagit 4,33 procent av sökmarknaden, medan Google fortfarande dominerar med 83,54 procent. Och även om jag själv är en stark förespråkare av sökning via sociala medier, vågar jag påstå att Google kommer att sitta kvar på tronen ett bra tag till.
Visst, AI-baserad sökning förändrar hur vi hittar information, och 2025 kommer att innebära stora förändringar. Detsamma gäller sökning via sociala medier. Men en viktig sak glöms ofta bort i diskussionen: sökintentionen! Olika plattformar fyller olika behov – kämpar du med att montera IKEA-garderoben? YouTube till undsättning. Behöver du inspiration till middagen? TikTok. Planerar du helgresan? ChatGPT fixar.
Vi ser en tydlig förändring i hur folk använder olika plattformar för att söka information, och det är viktigt för varumärken att hänga med i utvecklingen. Men Google förblir sökmotorns tungviktare 2025.
Det lilla extra: Community management 2.0
2025 blir året då framgångsrika företag tar sitt community management till nästa nivå. Istället för att bara se det som en förlängd kundtjänst blir det en strategisk nyckel i företagets marknadsföring. Det handlar inte längre om att bara hantera kommentarsfält utan om att bygga och vårda communities som driver hela verksamheten framåt.
Genom socialt lyssnande och äkta dialoger med din målgrupp överbryggar du klyftan mellan traditionellt varumärkesbyggande och performance marketing. Resultatet? Långsiktiga relationer som både skapar förtroende och driver resultat.
Av Nicolin Lillhage
